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淘票票扯下某些平台的遮羞布:公开票补数据,黑匣子被彻底打开了

文章作者:www.cqjinxia.com发布时间:2020-01-13浏览次数:1469

11月8日,淘宝电影宣布近期发布的最新版本将引入“杀手级”功能:向合作伙伴开放数据平台,披露电影营销费用的实时支出和具体流程,提升国内电影宣传和营销的透明度。

这不禁让你为淘宝电影的世界勇气和淘宝电影的勇气鼓掌。它撕掉了一些人和平台赖以生存的无花果叶。

不透明门票补贴带来的巨大隐患

众所周知,中国电影网上售票比例现已超过80%。票房榜首的电影离不开网上售票平台的推广,成为电影宣传和发行领域最有效的营销方式之一。门票补贴是最常用的方法之一。

起初,票务补贴是法宣公司通过网上售票平台补充门票的一种良性方式,从而吸引更多的用户观看电影,这有利于电影发行初期的口碑传播。同时,它还可以改善电影院的电影安排,提高第一天的票房和出勤率。

最后,这部电影对口碑和票房都有几何效应。

然而,随着时间的推移,这种良性的方法变得越来越差,给行业带来了巨大的隐患。国王认为读书娱乐主要表现在三个方面

1。电影方面进行大规模的票务补充,以黑暗的方式操纵票房,给行业和观众带来虚假的荣耀。

2。电影公司利用网上售票平台进行补票,但由于盲区信息获取有限,补票资金无法合理使用,甚至可以被人和平台利用和截留。最终,该电影公司数百万和数千万元的补票经常丢失,这与他们的预期结果相去甚远。

3。门票补贴使得各大平台相互敌对,破坏了行业的规范行为,并导致行业混乱。

里德于君认为,所有这些问题都是由一个原因造成的:门票补贴的输入和使用、信息不对称和缺乏透明度。如此之多,以至于机票附加费被一层神秘的“阴暗”面纱所覆盖。

因此,行业面临的问题是迫切需要解决门票补偿不透明的问题。

打开票证数据,黑盒完全打开。

淘宝网发布的公告打破了永久的沉默,让这个黑匣子完全打开。

为此,有人称赞淘宝电影促进了行业的健康发展。有些人还认为淘宝电影正在上演一出戏。然而,阅读和娱乐国王可以在实践中看到它的快速效果。

从淘宝电影的公告中,我们可以看出三个核心点是“对电影制作人开放的B端业务”,“披露电影营销费用的实时支出和具体流程”,“门票补充数据可以精确到每日和城市的具体金额”,简而言之,“给予电影制作人实时数据控制”

这也是电影公司最直接的好处。数据是通过专业平台收集和呈现的,这使得补票资金和使用信息透明,并防止挪用和拦截。

同时,电影制作人可以根据这些数据进行粗略的分析和判断,与票房成绩进行比较,明确知道下一步的策略,并对高质量的电影给予很好的指导。想象一下,当一个电影制片人手里拿着一部高质量的电影,然后在合适的时间制定合适的补票策略时,它一定能够撬动更大的票房,尤其是在春节、暑假和国庆节这样的大众节日期间。

此外,电影还可以从面向营销的分销层面,基于对票务补充数据、效果、用户、医院线路、地区等数据的综合分析,做出准确的分销匹配计划。减少发行人过度机会成本的浪费。

当然,最终,为了让电影的宣传更加有效,雷丁娱乐君也从淘宝电影专业版的升级公告中看到,他们将实施更多的功能,如电影定制、智能营销等。,这也是在线售票平台的核心优势。至于淘宝电影,它有

起初,网上售票平台只是观众购买电影票的地方,其功能只是改善用户的消费体验,从而带动更多的人进入电影院。然而,现在引入的数据服务更好地服务于行业,从而促进了整个电影行业的积极发展。

对于票务平台来说,从服务用户到服务商家是一个很有前途的发展方向。

最初对用户的竞争基本上是通过机票补贴来实现的,这与出租车补贴战是一样的。任何有财力和财力的人都能获得更多的用户,但这绝对不是一个长期战略。然而,转向服务企业等行业不仅可以与上游企业形成良好的合作态度,也为在线票务平台进入上游开辟了机会。

如上所述,网上售票平台提供的清晰数据可以帮助很多人,如电影制作人和发行人,这在上游是非常需要的。与此同时,对于售票平台之间的战争,它也从简单的金钱战争升级为服务战争。谁提供更好的服务,谁就有更大的机会先赢得行业市场。

以阿里影业为例。根据今年的半年度报告,在2017年上半年的10.62亿元收入中,网络宣传业务的收入达到9.14亿元,占总收入的85%。可以看出,全行业的宣传业务给公司带来了很多收入。

可以说,网上售票的下一个竞争地点是用户几乎拿走它的行业。

结束:

淘宝电影的升级曾经解决了电影最大的问题,然后帮助发行商,间接地让电影摆脱了票房窃贼。同时,自身竞争优势的提升进一步推动了整个在线售票平台的创新和改革,促进了国内电影的市场化和透明化健康发展。

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